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東方衛視
東方衛視(番茄台)全稱“上海廣播電視台東方衛星頻道”。覆蓋及電視内容發行達十多個國家,服務超過10億人口。
東方衛視24小時全天候播出,主要播出包括新聞、影視劇、綜藝、生活服務等類别的節目,它的前身是1998年開播的上海衛視,上海衛視(全稱為上海衛星電視,英文縮寫為SBN)。是上海東方傳媒集團有限公司重要窗口。


針對省級衛視以電視劇為主的同質化競争,在普遍收視人群中進行細分,鎖定有較好經濟實力的社會中産階層和有超前消費觀念的年輕人群,催生出有别于其他頻道的獨特觀衆定位,為衆多廣告主所青睐。
1、         立意高端 掌控話語權
              電視劇的觀衆大多數受教育程度較低,在社會上相對缺少購買力,這一點已是不争的實事。在這樣一個舉世矚目的“中國年”裡,全國省級上星頻道一開局卻都變成了“電視劇頻道”。之所以無節制地重播電視劇,而且用老掉牙老劇吸引觀衆,和廣告主以觀衆人數而不是觀衆質量論英雄的收視率評價标準有着莫大的關聯。但無論從維護電視良性發展,抑或是廣告主理性投放角度來看,重提“高端”顯得十分必要。
高端人群:月收入4701以上,大學及以上學曆,幹部管理人員
 針對以電視劇為主的同質化競争,“吸引主流觀衆,影響高端人群”成為上海東方衛視整體變革的重要戰略組成部分。同時在觀衆群的定位上也将有較好經濟實力的社會中産階層和有着超前消費觀念的年輕受衆作為核心覆蓋的人群。高端定位為上海東方衛視赢得了高端受衆。
 
2、         張揚青春态度 引領時尚風潮
選秀節目、真人秀、港台電視劇等是年輕觀衆最喜愛的節目類型,上海東方衛視的節目線索中,以《我型我秀》和《舞林大會》為代表的大型娛樂綜藝類節目及TVB港台大劇彙聚了年輕時尚人群的大舞台。
15-24歲人群節目類型收視集中度情況(前五名)
3、         獨播大劇 熱點紛呈
電視劇是上海東方衛視在“高端、時尚”定位基礎上,邁向綜合性精品頻道的關鍵一環。近3年來,上海文廣傳媒集團引進衆多獨家版權的海外劇,但從未大量播出,也未曾将播出版權轉手易人。收視王牌劇一經播出便取得優異收視成績。
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